瞄准中国文化富矿 B站跨晚口碑破局

2022-01-05 11:37  

今年的跨年夜,你在看哪家晚会?

2022年“跨年大战”的战火从年前烧到了今天,各家卫视冬奥、航天、“平行时空”等概念元素五花八门,力争瓜分年末市场份额。往年都是各卫视“杀”得热火朝天,而如今,异军突起的互联网平台们搞起跨年来,和几大卫视比拼似乎也并没有处于下风,并隐隐有赶超的趋势。

百花争艳景象中,有一家晚会稳定发挥,继续瞄准“中国文化”富矿,深挖传统文化,在一众卫视中脱颖而出,那就是B站“2022最美的夜”跨年晚会。

各家跨年晚会争奇斗艳

B站跨晚口碑破局

“既然都是看跨年,不如在自己‘家’看”,是众多喜好二次元年轻一代的心声,他们喜欢将B站称之为家,认为它是有归属感的平台。

“直接封神”是网友对2019年B站跨年晚会的评价。第一届跨晚横空出世,当晚观看人数破8000万且拿下了豆瓣9.0的高分。

今年是B站举办跨年晚会的第三年,当晚晚会人气峰值超3亿,站内评分9.6分。舍弃流量明星,选择既有小众特色又兼具大众审美的元素,是B站持续火爆的原因之一。

B站到底“赢”在哪

年年跨年,年年新。B站的跨年晚会每年都在创新,但又有一脉相承的坚持。

音乐、跨界、IP联动、国风是三届跨年晚会的关键词,与其站内文化生态契合,符合粉丝期待。2022年晚会开篇,即给粉丝们带来一场国漫《灵笼》的IP音乐秀,《罪子》带有原野史诗的低吟声中,贝多芬的《命运》响起,一曲《重生》唤醒记忆,点燃火焰,也为晚会带来一曲空灵的魅力。

节目A面Tangoz表演的《今天是美好的一天》,B面法老演唱的《明天是美好的一天》

取于用户、施于用户,也是B站跨晚能赢得年轻人青睐的重要原因。平行时空节目A、B面设计的最初创意,就是来自于站内两位up主的投稿。

优美淡雅的《只此青绿》舞台

传统文化的创新演绎,舞蹈诗剧《只此青绿》的舞台,舞者模仿山川的舞姿,就像画家手下的笔锋一样有力又优美,让观众体会到如入画境般的视觉享受。

已有巅峰,如何超越?

B站跨年晚会的起点太高,导致观众的对它的期待值也是超乎想象的高。如今年,“越来越像春晚”是B站老用户给出的评价。虽然晚会流量超3亿,但许多老用户对二次元内容减少,歌舞表演类节目大幅增加仍表示失望。

B站想获取更多用户,势必要从二次元向多次元转型,网站也会逐步向综合性视频网站发展。这使得它的晚会必将会照顾更多人的品味和需求,而不再仅仅局限在二次元里。

潜移默化的改变受众结构,“讨好”各个群体,是今年晚会给人的潜在感受。其实,许多用户对B站的期待就是希望它继续差异化与个性化,保持自身调性。

观众的关注度是有限的,只有用心做内容的平台才能被大众记住和选择。你会期待明年的B站跨年晚会吗?

青岛财经日报/首页新闻记者 周围

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