“短”成为二次元文化新生态，是机遇还是挑战？

“龙是中国送给全世界和平的礼物。”符合中国特色的故事内核，美式的制作风格，加上充满青岛元素的故事背景，《龙之重生》作为青岛泽灵文化的首部漫画作品，于2013年5月在海外面世，由全球顶级的动漫图书发行商美国黑马漫画公司发行，是在国际主流市场上发行的首个中国原创超级英雄，受到读者和媒体的广泛关注。但作品在国内却迟迟缺乏发行渠道。

漫画作品缺乏发行渠道，动画作品亦是如此。缺乏发行渠道和推广平台是动漫行业面临的极大挑战。而短视频的兴起为二次元产业带来了众多的曝光机会与多元的商业模式，“短”正在成为二次元文化的新生态。

二次元市场爆发，“短”成为二次元文化新生态

伴随着越来越多Z世代步入社会，二次元文化不再单纯是一个圈子的文化，它正在由亚文化转向主流潮文化。

得益于互联网技术的迅速发展和各方面政策的支持，二次元用户规模持续增长，二次元产业商业价值不断抬升，二次元经济呈“井喷式”发展。有关数据显示，前瞻初步推断，2020年我国动漫产业完成了“十三五”规划的2500亿元产业产值规模目标。艾媒咨询数据表明，中国二次元用户规模预计在2021年突破4亿人，用户规模的持续增长，抬升了二次元产业的商业价值。

二次元产业正在蓬勃发展，伴随着5G、云计算、大数据等互联网技术逐渐成熟以及政策鼓励和需求增加，二次元视频行业发展潜力巨大，发展环境逐步向好。青岛童幻动漫有限公司总经理张英松认为，2020年新冠疫情虽然使得院线电影进入停滞，但为游戏、动画等行业带来了巨大风口，二次元产业的崛起正在一步步实现。宅经济的发展活力被进一步激发，二次元视频平台用户活跃度明显提升，平台的商业化价值越发凸显。

《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示，二次元视频之中，以AcFun和哔哩哔哩为代表的垂直二次元视频平台依旧是主阵地，而以抖音、快手为代表的短视频平台正凭借其“短”的优势悄悄兴起，发展势头迅猛。短视频所具备的短、精、快等特点使得二次元文化在短视频平台迅速发展，得益于政策鼓励、资本支持、平台支撑、技术延伸以及用户需求等因素，在二次元市场呈“井喷式”爆发的同时，“短”成为二次元文化的新生态。以短视频平台为支撑的二次元产业商业价值不断抬升，商业模式趋于多元。

行业人才竞争激烈，低门槛、碎片化或成阻力

新事物的发展并不是一帆风顺的，短视频的迅速发展对于二次元产业来说，带来了不可忽视的挑战与冲击。

“动画人才流失是动漫产业面临的一大问题，行业人才紧缺，形势严峻。”青岛泽灵文化传媒有限公司副总裁孙海龙表示，动画行业对人才要求较高，大量应届毕业生无法满足动画行业从业要求。“动画是技术行业，需要综合环境和高端人才。”张英松补充道，动画人才具有泛用性，可从事广告、影视等多个行业，动画行业人才形势本就严峻，短视频的兴起又加剧了人才争夺的激烈局面。

同时，短视频以受众喜好为中心的特点促使受众逐渐成为信息传播网络的中心，成为传播的重要节点，短视频的低门槛降低了内容发布的成本，受众不止是受众，更成为了信息的生产者。随之而来的是海量信息涌现，大数据时代到来，浅层化视听成为趋势，碎片化也成为常态。一方面，高质量深度作品不容易出现，另一方面，“被遗忘的经典”也在不断地上演。

“现在是快速阅读的时代，在巨量信息的冲击下，观众容易喜新厌旧，虽然现在短视频的发展给了创作者创作机会和逃避竞争的可能，但也泯灭了其生产更高水平作品的可能性。”孙海龙表示，碎片化的阅读和海量的视频信息使得经典作品难以被受众记住，短视频碎片化的剪辑也损害了作品的完整性，甚至可能曲解作品的主旨原意，《西游记》《哪吒》式的经典作品越来越少见。他认为，二次元产业要想真正崛起，除了顺应时代不断创新之外，高质量的内核依旧是关键所在。

平台曝光得以增加，高质量内核是竞争关键

在正视冲击的同时，短视频发展带来的红利不能被忽视。

据了解，青岛泽灵文化的首部漫画作品《龙之重生》于2013年5月在海外面世，由全球顶级的动漫图书发行商美国黑马漫画公司发行，是在国际主流市场上发行的首个中国原创超级英雄，受到读者和媒体的广泛关注，但作品在国内却迟迟缺乏发行渠道。漫画作品缺乏发行渠道，动画作品亦是如此。

“当今影视行业爱优腾占据垄断优势，呈现三足鼎立的状态，独立制作原创产品的企业则在夹缝中求生存，动漫产业也不容乐观。”孙海龙表示，许多动漫作品缺乏发行的渠道以及平台的推广，爱优腾等各大平台自制剧的兴起更是挤压了独立制作企业的生存空间，而短视频的发展为二次元产业提供了大量曝光机会，小制作成本的作品也得以面向广大受众。

数据显示，2020年快手日活跃用户达3.08亿，月活跃用户达7.77亿，抖音日活跃用户突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿。早于2019年，在中国网民二次元视频平台偏好中，抖音和快手占比就超过百分之五十。短视频丰富了二次元作品的发行渠道与推广平台。

虽然短视频的兴起丰富了二次元产业的商业形态，但二次元产业的真正归宿在于高质量的作品内核。“动漫产业需要靠作品说话，只有有了作品才能算‘江湖有一号’。”孙海龙表示，泽灵作为青岛唯一一家原创动漫公司，在青岛动漫产业中处于头部地位，一直在坚持做原创动漫的初心。“原创是公司发展的必经之路，只有做原创公司才有发展前途。”张英松补充道，尽管短视频行业发展较快，但也不能为了顺应发展潮流而脱离公司原来的发展战略，虽然童幻动漫目前主要从事动画制作和加工工作，但他表示，未来的目标是做属于自己的原创动画电影。

时代潮流奔涌向前，“短”成为二次元文化新生态，是机遇也是挑战。“打铁还需自身硬”，要想在激流勇进中乘风破浪，勇立潮头是途径，坚持高质量内核是关键。在冲击与挑战的并存的局势下，动漫产业能否真正崛起？他们都在期待一个更加璀璨的明天。

实习记者 张咏琪