央视财经报道，义乌国际商贸城经营玩具类目的商家超2500家，累计商品超4万款。如今，随着短视频、直播带货的热度居高不下，不少玩具经营户也纷纷投身其中。有商户告诉记者，在“六一”节日的带动下，一场直播的营业额从20万元猛增到50万元，一天大概能出3万多单。数据显示，2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%。超过七成的受访玩具渠道商采用线上线下并行的销售模式。有短视频电商平台数据显示，5月以来，玩具商品的直播场次同比增长近398%，单场销售额过50万元的账号有30多个。