暑期文旅热潮持续升温，青岛以儿童友好研学地图集章活动为重要切口，以市场化、场景化、全域化运营思维，盘活全市科教文博、滨海度假、节庆休闲优质资源，串联多元消费业态，补齐亲子文旅发展短板，持续激活家庭度假消费潜力，为城市文旅培育长期稳定的增量赛道。

据悉，本次儿童友好研学地图集章活动由青岛市文旅局、市妇联联合发起，活动周期从7月3日持续至11月30日，全域统筹整合28家优质研学场馆，覆盖海洋科研、文博艺术、工业科技、自然生态、国防教育五大品类，适配青少年全年龄段研学需求。活动创新推出阶梯集章兑礼机制，市民游客打卡集满10枚、20枚场馆印章，可分别解锁梯度文创福利，同步上线线上小程序实现打卡留存、流量沉淀，有效拉长家庭游客停留时长，推动从单日观光向多日深度度假转变。

“我们不再局限单一场馆、单一业态的研学活动，而是以‘一张地图串起全城资源’的思路，把分散的科教、海洋、文化、工业点位串珠成链。”青岛市文旅局相关负责人在采访中表示，本次活动最大亮点是实现公益研学与市场消费深度融合，跳出传统“打卡式研学”模式，依托青岛成熟的票根经济生态，打通业态壁垒。

记者获悉，青岛票根经济联盟现已集聚400余家文旅商户、落地近700项惠民权益。针对暑期亲子客群，本次研学活动实现跨业态双向联动，市民持研学打卡凭证、跨境邮轮船票、海钓体验票、啤酒节入园票根，均可享受住宿、餐饮、文创、海上项目专属折扣，真正实现研学引流、节庆聚流、全域留客的流量闭环。

长期以来，青岛亲子游普遍存在“短途多、过夜少，观光多、体验少”的痛点，消费链条短、产业附加值不高。针对这一行业现状，本次全域研学体系落地旨在精准补位。目前青岛拥有标准化研学基地200余处、研学经营主体超千家，年接待研学游客突破400万人次。相较于普通观光客群，研学家庭平均停留2至3天，直接带动住宿、餐饮、夜间消费、滨海游乐等增收。

“暑期研学客流对门店带动非常明显，家庭游客更愿意深度体验、多元消费。”青岛滨海文旅从业者高盛言接受记者采访时坦言，今年崂山、西海岸等滨海片区民宿入住率长期稳定在85%以上，周末、节假日房源基本提前一周售罄，研学客群已经成为支撑片区文旅消费的核心稳定客群。

今年夏季，青岛进一步放大滨海城市优势，将凯撒杯全域游钓季、跨境邮轮体验、滨海夜游、第36届青岛国际啤酒节等爆款夏日业态，全面纳入儿童友好研学体系，打造“科普研学+海上体验+节庆休闲”一体化亲子度假新模式。既满足家长对知识性、沉浸式研学的需求，又兼顾青少年趣味体验、户外探索的游玩诉求，彻底改变传统亲子游内容单一、体验单薄的短板。

业内文旅分析师认为，国内多数滨海城市亲子产品集中在沙滩游乐、水上项目，同质化竞争激烈。而青岛依托独有的海洋科教、文博和工业资源，以儿童友好场景建设赋能产业升级，走出了差异化发展路径。从公益普惠的儿童友好城市建设，升级为可运营、可落地、可持续的文旅增收赛道，让城市软实力转化为产业硬实力。

据了解，下一步青岛还将持续升级智慧研学数字化平台，整合场馆预约、集章打卡、票根核销、线路规划等全链条服务，持续完善全年龄段、全时段、全业态的亲子文旅生态，持续放大儿童友好场景的消费带动效应，巩固青岛北方海洋研学标杆城市地位，为城市文旅高质量发展持续注入亲子消费新动能。

青岛财经日报/首页新闻记者 张碧琪

责任编辑：李颉