这就是山东|消费券大PK!济南两千万,青岛破亿,拉动消费哪家强?

2020-04-16 16:59  

最近,山东多地发放的消费券站上“风口”。疫情对经济的冲击可想而知,不少地方都开出了用“消费券”刺激经济的药方。济南首批110万元惠民消费电子券,不到2天时间就被领取完,青岛15.5万张商超便利10元券、百货100元券在两个小时内即领取完毕……据不完全统计,过去20几天里,山东多地市分别以不同方式,陆续发放超千万的消费券。

山东多地掏出真金白银加入“撒钱”行列

从空间和类型来看,无论消费券是否达到了最终效果,发放消费券已经成为中国不少城市的共识。

记者梳理发现 ,山东各地发放的消费券采取的主要模式包括提货券、抵扣券、免费券、直接补贴等。

3月19日,济南市财政安排文化旅游扶持专项资金1亿元(人民币,下同),统筹用于扶持文旅企业渡过难关、促进文旅产业振兴。此外,面向旅游景区、旅行社、影剧院、演艺场所、书店等文旅企业推出2000万元惠民消费券,拉动文旅消费。4月6日,济南市文化和旅游局发布假日简报,随着新冠肺炎疫情防控态势持续平稳向好,市民游客出游意愿逐渐提高,亲子游、踏青游成为主流,假日旅游市场正逐步回暖。首批110万元惠民消费电子券,不到2天时间就被领取完。

紧随济南之后,越来越多的城市掏出真金白银,加入“撒钱”行列,消费券的发放形式、适用范围更广——

比如:“2020青岛百日万店消费季”活动中推出的“365万张惠民券”于4月4日正式开始发放。本次发放的惠民券包括商超便利店、百货、餐饮、文旅四类,4月4日至6月30日,通过银行业移动支付统一APP“云闪付”,连续发放13周。4月4日上午9:00发放的15.5万张商超便利10元券、百货100元券在两个小时内即领取完毕。4月7日9:00发放的5万张餐饮20元券在50分钟内即被领取完毕。另外,青岛西海岸新区向市民发放总额度1.5亿元的健身消费券,进一步恢复和提振消费市场活力。

4月10日,淄博市由市财政出资2000万元、中国银联山东分公司注资200万元,以消费优惠券的形式在中国银联云闪付APP平台发放。

济宁市文化惠民消费季组委会发放文化惠民优惠券10万元,面值有5元、10元、50元、100元。市民在济宁文化惠民消费服务平台实名注册之后,即可领取,在服务平台上购买喜欢的文化旅游产品。4月11日,邹城市第二批10万元文化惠民电子消费券发放。购买景区门票、文化体验消费及其他文化产品最高补贴比例可达50%。

4月13日,记者从山东省政府新闻办召开新闻发布会上了解到,为积极应对疫情影响,充分发挥文化和旅游消费对市场的引导带动作用,激发消费潜力,提振市场信心,原定于7月份启动的第四届山东文化和旅游惠民消费季,提前至4月中下旬启动。本届消费季消费券发放力度和补贴范围进一步加大,省市县三级将落实约1.38亿元资金用于发放文化和旅游惠民消费券。

威海投入财政资金1000万元用于补贴电子消费券,4月17日起开始投放,三轮活动针对的商家和投放资金各有不同。4月17日至5月5日为第一轮,主要在受疫情影响较重的餐饮行业开展,共投放消费券15万份,总额300万元;第二轮在5月份举行,在餐饮、景区、文娱、体育健身等行业开展;第三轮在6月份举行,在生活服务业领域开展。第二轮和第三轮的具体时间、行业选择、规模和金额将根据实际情况再行确定,两轮活动将投入财政资金700万元以及上一轮由于消费券逾期未使用而沉淀的资金。

从时间来看,发放消费券早已不是什么新鲜事。上世纪30年代,为了刺激极度低迷的经济态势,一些西方国家就开创性地每周向市民发放小额的消费券,用于购买食物、衣服等日用品,政府甚至还强制企业用一部分消费券来代替员工工资的发放。

济南青岛也不是第一次发放消费券——记者注意到,去年,为助力济南夜经济,第三届济南文化惠民消费季正式启动,惠民引导资金超过3000万元,市民可通过济南文化惠民消费季官方消费平台“贴票票”APP或打开微信搜索小程序“贴票票”获取资讯,领取优惠券。

青岛市2019年文化惠民消费季,就曾通过发放文化惠民消费电子券和文化惠民消费电子卡的形式,实现政府财政资金直接补贴城乡居民文化和旅游消费。消费者可享受单人年度最高500元、单次消费最高50%的文化惠民消费补贴。

消费券能否成为刺激消费的“催化剂”?

光大证券研报显示,相比直接面向居民“分红”“撒钱”的方式,消费券能够更直接地转化为消费行为。预计消费券或带动消费上升20%。

在业内人士看来,文旅行业虽受疫情冲击较大,但该行业本身具有消费弹性,济南发放的消费券,可以精准地调控行业,准确地引导消费,补回失去的客源消费。

据统计,青岛第一轮发放的商超便利惠民券(7天内使用有效)仅在4月4日就使用2.71万张,3天使用超过6万张。超过3000家商超便利店二维码交易笔数平均环比上涨439%,每1元惠民券就拉动了5-8元的消费金额。第一周的20.5万张惠民券已发放完毕,超过18.3万市民领取到惠民券,有效带动了市民消费,提振了岛城经济。

“消费券本身是通过补贴方式来刺激消费、释放消费需求。从以往经验来看,消费补贴政策一般在短期内都会带动消费增长出现新高。特别是在消费券重点支持的领域,短期内会出现消费快速增长的局面。因此,对于短期消费的拉动作用是比较明显的。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示。

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